Um post honesto (e quase terapêutico) sobre o que acontece quando
a base da criação já nasce torta.
Você já recebeu aquele briefing que parece mais um enigma do que um documento?
Parece que virou normal trabalhar com briefing pela metade. Ou pior: com briefing
que parece pauta de reunião de condomínio genérico, pouco útil e cheio de ruído.
A real? Todo mundo perde: quem cria, quem aprova, quem publica.
Esse texto é pra colocar os pingos nos i’s e evitar que o próximo job vire um caos silencioso
(a gente sabe que não tão silencioso assim).
Briefing ruim tem cheiro. E é sempre o mesmo.
“Quero algo impactante, mas simples.”
“Faz aí umas três opções e a gente vai vendo.”
“Não sei bem o que quero, mas aviso quando eu ver.”
Essas frases são red flags. E geralmente sinalizam: falta de clareza, insegurança ou pressa,
nenhuma boa pra começar um processo criativo. E a conta chega lá na frente.
Na refação, na entrega que não conversa com nada, no “não era bem isso que a gente queria”
depois de 3 semanas de trabalho.
O que é um bom briefing, afinal?
Tem contexto (quem somos, pra quem falamos, onde vai aparecer)
Tem objetivo claro (o que esperamos que isso gere)
Tem referências (pra alinhar expectativa visual)
Tem limitações (tempo, verba, formato)
Sem isso, você tá chutando no escuro. E ainda esperam que acerte o gol.
E não é só o cliente, tá?
A galera de criação e estratégia também tem responsabilidade aqui.
Falta fazer mais pergunta difícil. Falar o “isso não tá claro” antes do “deixa que a gente resolve”.
Cobrar contexto, entender cenário, pressionar pelo porquê.
Boas perguntas salvam entregas. E às vezes, relacionamentos.
O que a Nomo faz pra fugir da cilada:
Roteiros de briefing simples e certeiros
Alinhamento criativo antes de pôr a mão na massa
Checkpoints com o cliente no meio do caminho (pra ajustar o percurso)
Educação sutil: mostrar que um briefing bom economiza tempo, energia e retrabalho
pra todo mundo
Criação sem briefing é tipo ir ao mercado sem lista: ou você esquece o principal, ou volta
com o que ninguém pediu.
A gente prefere trabalhar com clareza pra criar com liberdade.
Já viveu um briefing ruim? Conta pra gente. Terapia em grupo é mais leve.
